作者｜刘远举

财经专栏作者

多家智库盘考员

5 月 2 日— 4 日，大湾区及广东地区首个超等草莓音乐节，引诱了精辟 8 万名乐迷，王人聚东莞。把柄关连数据统计，在音乐节超强的引流效应下，东莞关连行业消费约 2.8 亿元。

以旅社为例，虎门好意思念念威尔顿旅社的厚爱东谈主默示，在音乐节期间，旅社的预订数目有了彰着的上涨，与平时和前年同时五一假期相比，客房的入住率增多了精辟七成。

只是说这个数据，还莫得太大的嗅觉，数据要对比才能看显着。据文化和旅游部数据中心测算，国内搭客出游总虚耗 1802.69 亿元，同比增长 8.0%。那么，有若干东谈主出行呢？5 月 6 日交通运载部发布的数据骄气，本年"五一"假期期间，全社会跨区域东谈主员流动量捏续保捏高位启动，全社会跨区域东谈主员流动量超 14.65 亿东谈主次。也即是说，五一出行的东谈主，平均虚耗了 123 元。

全社会跨区出游，这个数据口径可能偏大，不代表出游。那么，据文化和旅游部数据中心测算，假期 5 天寰球国内出游 3.14 亿东谈主次，同比增长 6.4%。也即是说，出游的东谈主，平均虚耗 574 元。

相比之下，8 万名乐迷，在东莞花了 2.8 亿元，东谈主均 3500 元。比较之下，就不难发现，东莞音乐节的消费拉动才能尽头强。

目下都说消费乏力，为什么东莞音乐节有这样强的消费拉动才能呢？

年青东谈主不是不用费，而是要"悦己消费"

所在发展旅游，资源资质尽头垂危。东莞地处制造业弘扬的珠三角，大量年青东谈主在这里责任。是以，东莞的音乐节能引诱到大量的年青东谈主。另外，珠三角经济弘扬，东莞独揽有香港、澳门、广州、深圳、珠海等大城市。这些所在的东谈主，消费才能强，去东莞也便利。这小数是好多其他网红二三线城市无法相比的。

其次，本届音乐会限制、层次都富有好。本届超等草莓音乐节为北京、东莞，南北双城同时，以多舞台、重内容、重体验为秉性，3 天时分，3 大舞台，每天献技捏续 8 个小时，共 54 组艺东谈主参演。既有国外著明音乐组合，也有杨千嬅、周柏豪等大湾区实力音乐东谈主，还有周传雄、赵雷等明星，是以，引诱力富有强。

从具体操作来说，东莞各级政府都充分哄骗了音乐节的红利。

东莞虎门镇集会超等草莓音乐节，在各大商圈开展商贸文旅促消费举止，拉动社会消费同比前年五一假期增多近 35%。原土潮玩品牌，好意思食"东莞烧鹅"，也都成为草莓音乐节现场的消费热门。

东莞市层面，围绕音乐节，搞了"随着音乐游东莞""随着献技游东莞""随着书香游东莞""随着非遗游东莞""随着展览游东莞""随着赛事游东莞""随着购物游东莞"等一系列举止，共推出 180 多项佳构文旅体举止，充分哄骗了这个契机，提振土产货消费。

除了这些地域性、手艺性、个体性的原因，演唱会自己，拉动消费的才能，一直尽头强。有媒体报谈，以周杰伦演唱会海口站为例，短短 4 天就引诱了 15.46 万东谈主次，拉动旅游收入近 10 个亿。

好像正因为如斯，本年五一假期，演唱会、音乐节捏续升温。跳动 30 场音乐会在寰球举行，遮蔽北京、上海、成都以及银川、宝鸡、衢州等地。

大麦网的数据骄气，五一假期期间，北上广深过甚他主流二线城市，5 天要开 63 场演唱会。包括张校友、王力宏、陶喆、张杰、时期少年团等在内的 20 多位歌手在寰球各地开唱，迷情液是什么东西引诱了数万名歌迷前去北京、杭州、成都、南京、海口等城市。有多位明星邻接开唱，王力宏在杭州 5 月 1 日到 3 日连唱三天，张杰在北京从 5 月 2 日到 4 日也连唱三天。

音乐会、演唱会拉动消费的才能，最垂危的要素，是音乐节消费，迥殊是粉丝追星，是一个积聚、开释的消费花样。这是一个波动尽头彰着的消费花样。明星并不是天天都开演唱会，贫穷有一个契机，粉丝参与意愿就高。那么，这就会在短期内开释永恒积压的这类消费需求。

东谈主是有主张性的，为了搪塞这个短期内的高消费，一个年青东谈主可能在这个永恒内，就会缩减消费需求。是以，年青东谈主怡悦在音乐节上用钱，和平素省吃俭用并不矛盾，与年青东谈主为了参与音乐节、演唱会一掷令嫒，也不矛盾，某种过程上，它们是一个硬币的两面。

但这并不是反复无常的故事，并不是数字加减的游戏。演唱会、音乐节，从总体上确定是增多消费的。为什么这样说呢？

年青东谈主成为演唱会消费的主力军，他们舍得用钱的背后，是"悦己消费"的理念。

他们怡悦为我方可爱的东西用钱，而演唱会这种精神文化消费、工功课消费，在他们的活命中占据了弗成或缺的地位。有歌迷向记者默契，她五一假期去了两个城市，邻接不雅看了四场演唱会，整个虚耗跳动 2 万元。"天然为了追星形成了‘特种兵’，但嗅觉尽头值得。"

何为发展经济？即是要围绕"东谈主"作念著述

这种"嗅觉尽头值"就触及一些更实质的东西：什么是经济发展？

经济学的庞大表面体系中，最基础的，一切表面的根基，是遵守。所谓遵守，指消费者领有或消费商品或行状对逸想的快乐过程，被称为商品或行状的遵守。一种商品或行状遵守的大小取决于消费者的主不雅情愫评价，由消费者逸想的强度所决定。

所有经济发展，即是更多地快乐消费者的遵守。某种过程上，遵守即是经济发展，遵守即是金钱。

通俗地说，一个东谈主有梨子，但可爱苹果，另一个有苹果，但可爱梨子。当他们两个东谈主交换之后，天然并莫得产生其他的物资，但两个东谈主的快乐感都更强了。这即是经济发展，这亦然金钱的创造。简言之，让东谈主更舒心，更快乐，即是经济发展。这是经济的第一性旨趣。

这意味着，提振消费、刺激经济的计谋，要把东谈主放在首位，围绕快乐东谈主、让东谈主更愉悦、更欢快、更爽来作念著述。东谈主会为了我方被快乐，主动去积聚，主动地去勤苦责任，于是，经济发展才能进入一个良性轮回，勤苦责任，增多消费，增多消费获得快乐，又促进更勤苦的责任。

从这个角度，不难发现，参预到基建和告成补贴到东谈主，或用制造居品来快乐东谈主和用行状来快乐东谈主，在现阶段，后者可能更接近刺激经济的第一性旨趣，恶果也会更高。

音乐节、演唱会对文旅消费的拉动效应强，这是一种社会表象。所在政府要哄骗这个表象，合理主张，优化行状，促进文化和旅游深度交融，确保演唱会经济健康可捏续发展。

但最垂危的是，咱们要从这个经济表象中显着：何为经济，何为经济发展，以及应该奈何刺激经济。这才是咱们应该从演唱会经济中，会通到的最垂危的东西。

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